Στο τελευταίο… μίλι, αυτό της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων, προσβλέπει το λιανεμπόριο της Θεσσαλονίκης, για ενίσχυση των εσόδων του, την ώρα που το 2025 άφησε το αποτύπωμά του ως μια ακόμη άνευρη χρονιά, απόρροια της γενικότερης ακρίβειας, που οδήγησε σε συγκράτηση των δαπανών. Οι έμποροι, που παρά τις προσδοκίες τους -«η ελπίδα», όπως λένε, «πεθαίνει τελευταία»- κρατούν μικρό καλάθι, ανέμεναν την καταβολή του δώρου στον ιδιωτικό τομέα για τα Χριστούγεννα, των επιδομάτων στους ανάλογους δικαιούχους, τη λειτουργία των καταστημάτων συγκεκριμένες Κυριακές, αλλά και την… ανάγκη για δώρα, για τα όποια θετικά αποτελέσματα.
Πάντως, δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις επιχειρήσεων που προχωρούν σε προσφορές, ακόμη και μια ανάσα πριν τις γιορτές, σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν καταναλωτές και να ενισχύσουν τα ταμεία τους. «Η κατάσταση είναι πολύ δύσκολη στην αγορά της Θεσσαλονίκης. Η αγορά καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους είναι υποτονική, ακόμη και κατά την πρόσφατη Black Friday, στην οποία οι συνάδελφοι πόνταραν πολλά. Δεν λείπουν οι περιπτώσεις εμπόρων που περιμένουν το τέλος του έτους, με την προσδοκία να κινηθούν κάπως καλύτερα και στην αρχή της νέας χρονιάς σκέφτονται σοβαρά το λουκέτο», αναφέρει έμπορος ενδυμάτων, που δραστηριοποιείται στην καρδιά της Θεσσαλονίκης.
«Η αγορά της πόλης ζει με προσφορές όλη τη διάρκεια του έτους, διαφορετικά δεν μπορούμε να επιβιώσουμε. Κέρδη έχουν μόνον οι πολυεθνικές αλυσίδες, για εμάς τους μικρούς επιχειρηματίες η κατάσταση έχει φτάσει στο απροχώρητο, με αποτέλεσμα να φυτοζωούμε. Ακόμη και τις γιορτές που τις περιμένουμε με αγωνία, είναι σίγουρο πως οι όποιες αγορές θα γίνουν με φειδώ. Ο κόσμος αγοράζει τα απαραίτητα και μόνο αν υπάρχει ανάγκη ή υποχρέωση λόγω εορτών», σχολιάζει έτερος έμπορος, υπογραμμίζοντας πως ένδυση και υπόδηση, εδώ και χρόνια έχουν εξελιχθεί σε είδος πολυτελείας.
«Η αγοραστική κίνηση στα εμπορικά καταστήματα είναι βέβαιο πως θα αυξηθεί τις επόμενες ημέρες, ωστόσο, μεγάλο μέρος από το δώρο Χριστουγέννων θα αναλωθεί προκειμένου να πληρωθούν άλλες οικονομικές υποχρεώσεις, αλλά και τα τραπέζια των εορτών, που είναι σχεδόν μια ανελαστική δαπάνη. Κατά συνέπεια, ένα μικρό μέρος του διαθέσιμου εισοδήματος πηγαίνει για αγορές», αναφέρει έμπορος.
Το κρίσημο τριήμερο
Παραδοσιακά, το τελευταίο τρίμηνο του έτους είναι το κρισιμότερο σε πωλήσεις για τις περισσότερες επιχειρήσεις, αρχής γενομένης από την Black Friday και με την εορταστική περίοδο να ακολουθεί. Με δεδομένο πως η Black Friday φέτος για την αγορά της Θεσσαλονίκης δεν εξελίχθηκε όπως ανέμεναν οι έμποροι, τώρα όλες οι προσδοκίες εστιάζονται στα Χριστούγεννα.
Σε αυτό το κρίσιμο διάστημα, που αγγίζει και τις αρχές της νέας χρονιάς, ο κύκλος εργασιών για το τελευταίο τρίμηνο του 2025 θα πρέπει να ανέλθει σε τουλάχιστον 8 δις ευρώ, ώστε οι επιχειρήσεις να καλύψουν το αυξημένο λειτουργικό κόστος και να εξασφαλίσουν, βραχυπρόθεσμα, τη βιωσιμότητά τους.
Οι κινήσεις της αγοράς
Προωθητικές ενέργειες πραγματοποιούν και φέτος οι επιχειρήσεις, κυρίως πολυεθνικές αλυσίδες, δίνοντάς τους το χαρακτήρα που επιβάλουν οι ημέρες. Από Christmas Offer, μέχρι δώρα για όλους και gift cards, που προτείνουν δώρα ανάλογα με τις ανάγκες και το φύλο, αλλά και χριστουγεννιάτικα δώρα που ξεχωρίζουν με online οδηγό. Με ιδιαίτερες στρατηγικές μάρκετινγκ προσεγγίζουν τα Χριστούγεννα αλυσίδες όπως τα Zara, με τον Βενσάν Κασέλ και άλλους ηθοποιούς να πρωταγωνιστούν σε μια ταινία μικρού μήκους με τίτλο «Le diner», αλλά και η δανική Pandora, που καλεί για αγορές 3×2 (στα τρία κοσμήματα το ένα είναι δώρο) για τις φετινές γιορτές, και τα Funky Buddha, που γιορτάζουν με τις συλλογές Festive Reflections.
Η άνοδος των τιμών περιορίζει τις δαπάνες
Το 95,1% των Ελλήνων δηλώνει ότι τα φετινά Χριστούγεννα η ακρίβεια θα επηρεάσει τις αγορές τους, με το 46,9% να αναζητά πιο οικονομικά προϊόντα, και μόλις ένα 37,9% να σκοπεύει να περιορίσει τις δαπάνες του σε μη απαραίτητα είδη. Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα της Klarna, η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών επηρεάζει σχεδόν κάθε καταναλωτή στις φετινές αγορές της εορταστικής περιόδου.
Ενδεικτικό του πόσο επηρεάζει η ακρίβεια την καταναλωτική συμπεριφορά, είναι ότι τουλάχιστον 9 στους 10 σημείωσαν πως η αύξηση των τιμών επηρεάζει τον τρόπο που σκοπεύουν να πραγματοποιήσουν τις φετινές εορταστικές αγορές τους. Αναλυτικά:
- Το 46,9% θα αναζητήσει πιο οικονομικά προϊόντα
- Το 37,9% θα περιορίσει τις δαπάνες σε μη απαραίτητα είδη
- Το 31,3% θα αγοράσει μόνο εφόσον υπάρχει προσφορά
- Το 23% θα οργανώσει καλύτερα το γιορτινό μενού, για να αποφύγει τη σπατάλη τροφίμων
- Το 21% σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα δώρα
Δημοσιεύτηκε στην εφημερίδα «Θεσσαλονίκη»
